Baneru uzvaras gājiens beidzies. Lai dzīvo saturā iekļautā reklāma!

Programmatūras uzņēmums Sharethrough sadarbībā ar Nielsen ir veicis pētījumu par labākajām baneru vietām saturā, īpašu uzmanību pievēršot reklāmai mobilajos telefonos. Secinājums ir pārliecinošs - vislabāk strādā reklāma, kas ir iekļauta saturā nevis atsevišķi izvietotie baneri. 

Sponsorētie raksti daudz organiskāk iekļaujas saturā. Lasītājam nav jāsadala uzmanība vai nav jāpārtrauc lasīt. Īpaši svarīgi tas ir tik mazā logā kāds ir mobilā telefona ekrāns. Man interesants šķita vēl viens zemāk attēlots iemesls - cilvēki meklē, ko lasīt. Slidinot uz leju ziņu lentu, lasītāja acs vienmēr apstājas pie kā interesanta.

Lai lasītājs apstātos tieši pie reklāmraksta, tam jāapvieno vairāki elementi, kas izraisa interesi. Kas interesanti - šādā gadījumā teksta veidotājam nav jābūt kodolīgam savos izteikumos. Jo garāks, aprakstošāks un interesantāks būs nosaukums, jo lielāka iespējamība, ka lasītājs pie šī raksta apstāsies.

Ar interesi gan nekas nebeidzas. Iespējami vairāk nepieciešams izcelt dažādas detaļas, kas saistītas ar zīmolu - atslēgas vārdi, logo, bildes ar produktiem u.tml.

 Nedaudz izvērstāks pētījuma apkopojums angļu valodā skatāms šeit.

Reklāmas pozīcijai Google rezultātos ir nozīme. Tagad to apstiprina arī pētījums

Kāpēc ir svarīgi būt Google meklētāja rezultātu augšgalā? Mārketinga cilvēkiem ir sajūta, ka tas ir svarīgi. Taču kā to pamatot klientam? Uzņēmums Marin Software ir apkopojis datus, kas man šķiet ļoti vērtīgi. Tie parāda CTR jeb click-through-rate jeb to apmeklētāju skaitu, kas uzklikšķinājuši uz linka, ko piedāvājis Google. Un šis skaits pētījuma ietvaros skatīts kontekstā ar linka parādīšanās vietu. Pētījums gan atkal atspoguļo ASV tirgu, bet tendences, domāju, ir līdzīgas arī globālajā tirgū. 

Telefona ekrānu lielums pieaug, taču ne visi izvēlas lielus telefonus. Tāpēc ekrāns joprojām ir salīdzinoši mazs. Un, protams, īpaši pamanāmi ir pirmie meklējumu rezultāti, ko parāda Google. Šim faktoram jāpievērš uzmanība, ja uzņēmumam ir būtiska mobilo tālruņu lietotāju auditorija. Tas pats attiecas uz planšetēm - mazāks izmērs, kompaktāk skatāma informācija un slinkums rullēt uz leju. Iespējams, arī citādāki lietošanas paradumi, ja salīdzina ar tik ierasto datoru. Pētījuma veicēji gan norāda, ka šis ir vispārsteidzošākais atklājums, jo pēc nesenām dizaina izmaiņām, ko Google ir ieviesis, meklējuma rezultāti planšetēs parādās tāpat kā datoru operētājsistēmās. 

Pilna atskaite par pētījumu pieejama šeit

Sen zināmas un dažas nezināmas lietas par reklāmas baneriem internetā (papildināts!)

Mediju tehnoloģiju uzņēmums STICKY pagājušā gada beigās publicēja interesantu infografiku par to, kādi reklāmas baneri ir redzami interneta lapās un kādus tiešām pamana lapas lietotājs. Nav atsauces, kāds tirgus ir ņemts par pamatu šim pētījumam, tāpēc cipari mūsu acīm šķiet ārkārtīgi iespaidīgi. Taču zināmas tendences tie atspoguļo. Ja kopējais reklāmas baneru skaits mēnesī ir 1707, uz ko reklāmdevēji ir iztērējuši 9,8 blijonus dolāru, tad no tiem interneta lietotāji pamana 14 %. Tas nozīmē, ka 8,4 biljoni reklāmā ieguldīto dolāru ieripo kanalizācijas caurulē.

Pētījuma veicēji arī uzsver, ka izmēram interneta vidē ir nozīme. Jo lielāks ir baneris, jo tomēr lielāka ir iespēja, ka tam pievērsīs uzmanību. Savukārt viena no labākajām vietām, kur izvietot reklāmu, ir zem izvēlnes. Tieši zem izvēlnes. Tur to pamana divreiz vairāk cilvēku kā tad, ja reklāma ir izvietota virs izvēlnes. Un tikai 22 % no kopējā laika, kamēr reklāmas baneris atrodas interneta vietnē, tas ir kādam redzams. Pārējā laikā tas vienkārši aizpilda vietu.

Vēl dažas būtiskas lietas:

Lai kā arī pūlētos nezināma zīmola reklamētāji, ir diezgan neliela iespēja, ka interneta lapas lietotājs atcerēsies esam redzējis baneri. Uzticība un pamanāmība ir jānopelna. Savukārt jautāti par kādu zināmu zīmolu, lapas lietotāji var atcerēties, ka ir redzējuši baneri pat tad, ja tā tur nav bijis. Viņiem vienkārši šķiet, ka viņi to ir redzējuši.

PAPILDINĀTS - žurnāls FORBES vēsta, ka GOOGLE ir ceļā uz jaunas sistēmas radīšanu, kas ļaus iekasēt naudu no reklāmdevējiem par reklāmas baneriem tikai gadījumos, ja tiks konstatēts, ka lapas apmeklētājam bija iespēja apskatīt reklāmu. Piemēram, reklāma parādās lapas apakšā un lapas apmeklētājs nemaz tik zemu neskatās, līdz ar to reklāmdevējs nemaksā par reklāmas parādīšanos. Vai arī lapas apmeklētājs uzreiz pēc lapas atvēršanas dodas prom. Arī tad reklāmdevējs par to nemaksā. Viss raksts žurnālā pieejams šeit 

Strogonovs, kas nav ēdiens

Vairs precīzi neatceros, kad pirmo reizi izdzirdēju par skaisumkopšanas salonu ar nosaukumu Strogonovs, bet šķiet, ka tas bija pa radio. Google vēsta, ka salons 29. decembrī svinēs gada dzimšanas dienu. Nepārprotami oriģināls nosaukums, kas pievērš uzmanību, ļauj maksāt maz par klikšķiem Googlē :) un patiesībā ir friziera uzvāds, bet visa koncepcija kaut kā tomēr neiet kopā.

Pats īpašnieks salona atklāšanā stāstīja, ka salons ir ar "luksusa klases interjeru" un ir pirmais Schwarzkopf Professional imidža studijas partneris. Izklausās nopietni un arī, apskatot fotouzņēmumus, tiešām rodas priekšstats, ka tas ir augstākās klases skaistumkopšanas pakalpojumu piedāvājums. Tiktāl viss būtu labi, bet uzņēmumam, kas pretendē uz augstāko klasi, jāstrādā pie tā visās jomās. Tas arī ir lielākais šā segmenta uzņēmumu izaicinājums.

Nupat skaistumkopšanas salons uzsācis reklāmas kampaņu ar baneri, kas aicina uz uzņēmuma māja lapu. Interesants reklāmas risinājums. Patiešām oriģināls salīdzinājumā ar citiem nozarē redzētajiem.

Nevienu sajūsmas vārdu nevar pateikt par uzņēmuma mājas lapu, kas it kā arī ir radīta ar domu par luksus zīmolu un pakalpojumiem. Taču pārlieku lielais flash risinājumu apjoms, neizslēdzamā mūzika un tukšums saturiskā ziņā vienā mirklī liek mainīt domas par uzņēmumu un vismaz man atņēma vēlmi turp doties. Jā, mājas lapas mēdz būt nepabeigtas laika, finanšu resursu trūkuma vai kāda cita iemesla dēļ, bet, ja tie izvērsta reklāmas kampaņa internetā, tad jādomā, ko parādīt.

Par labajām lietām - neskatoties uz flash lapu, kas Google nepatīk, ierakstot atslēgas vārdu "strogonovs", skaistumkopšanas salons apsteidz visai plašo ēdienu piedāvājumu. Taču līdz 1. lapai, ierakstot atslēgas vārdu "skaistumkopšanas salons", šim uzņēmumam vēl ļoti tāls ceļš ejams. Vēl viena lieta, kas man šķita būtiska un simpātiska - ātrā reakcija uz Sūdzības.lv ierakstīto kādas klientes neapmierinātības pilno vēstuli. Tas liecina, ka uzņēmums seko norisēm internetā un gan jau visas pārējās nianses arī tiks labotas.

Vai jūs Loģisks or Radošs?

Pirmais interneta banneris (a vispār jāraksta ar vienu vai diviem n?) pasauli ieraudzīja 1994. gadā un izskatījās šādi:

Tehnoloģiskās iespējas gājušas ļoti strauji uz priekšu, bet domāšana dažos ciemos gan laikam nē. Man likās, ka uztaisīt web banneri nav jau nekāda raķešzinātne un ja cilvēks ir apveltīts ar loģiku, intuīciju, gaumi... baigi ieskrējos. Īsāk sakot – man šķiet, ka nav jābūt ūberģēnijam, lai uztaisītu daudz maz jēdzīgu web banneri. Un, ja arī nav skaidrs, ko banneris ziemā ēd, var taču iegūglēt un palasīt padomus. Nets ir pilns ar „uzlabo savu banneri”, „banneri un es” un citiem spriedelējumiem un domu apmaiņām. 

Kārtējais rīts un es ielogojos feisbukā, lai atvērtu Pandoras lādi. Un – voila! Uz mani skatās Vai jūs Loģisks or Radošs? 

Un viņi vēl grib, lai mēs maksājam teju 2 Ls, lai pirktu pakalpojumu, ko nodrošina ŠIE cilvēki, kas publicē šādus bannerus. Eh...